Obuvnická společnost Baťa plánuje expanzi na Blízký východ i do Turecka. Značku chce zviditelnit také v Číně. Ve středečním rozhovoru pro web e15.cz to uvedl generální ředitel firmy Panos Mytaros.
„Naší strategií je to, čemu říkám ´znovuzažehnutí´. Nechceme nového Baťu, chceme jen oživit jeho původního ducha a vrátit ho zpět na mapu v segmentu cenově dostupné masové obuvi. K tomu potřebujeme růstové měřítko a musíme znovu získat trhy, ze kterých jsme v minulosti možná odešli,“ uvedl Mytaros, který stojí v čele skupiny od loňska.
„Plánujeme expanzi na Blízký východ, který bude v budoucnu zase na správné trajektorii, a do Turecka. Chceme se stát relevantnějšími také v západním světě. To neznamená otevírat tam tisíce prodejen, ale dokázat oslovit tamního spotřebitele. A nakonec chceme získat větší kontrolu a lépe zviditelnit značku v Číně,“ uvedl Mytaros.
Společnost působí v pěti desítkách zemí a má kolem šesti tisíc prodejen po celém světě.
„V 70. letech byl Baťa největší obuvnickou značkou na světě. Nejde nám primárně o to být opět největší, ale chceme vrátit ten pocit, že je Baťa zkrátka synonymem pro boty. Chceme toho dosáhnout výrobou toho, čemu říkáme ´neúměrně dobré boty´. Znamená to nabízet vysokou kvalitu, kterou mají lidé běžně spojenou s dražší obuví, za cenově dostupných podmínek,“ řekl Mytaros.
Firma plánuje každoroční dvouciferný růst. „Chceme do roku 2030 vyrůst o 50 procent, což vyžaduje každoroční dvouciferný růst. Půjde o ziskový růst, nechceme růst jen pro růst samotný. Je to tedy strategie silně zaměřená na produkt a značku, podpořená velkými růstovými ambicemi,“ uvedl ředitel.
Společnost celosvětově prodává asi 140 milionů párů bot ročně, obrat se pohybuje kolem dvou miliard dolarů a hospodaření je ziskové. „Teď je ale pro nás důležité nastartovat růst, protože naše čísla se už nějakou dobu prakticky neměnila. Potřebujeme prodávat více bot,“ uvedl ředitel.
Na českém trhu je cílem zlepšit prodejny a nabídnout kvalitnější produkty. V Česku je asi 50 prodejen, výrazné rozšiřování se nechystá. „Spíše než na plošnou expanzi se teď zaměříme na modernizaci našich prodejen,“ uvedl ředitel.
Firma měla v Česku v roce 2023 tržby kolem 1,2 miliardy korun, skončila však ve ztrátě zhruba 165 milionů korun. Podle Mytarose byly výsledky podobné i v dalších dvou letech, kdy společnost nebyla v zisku.
„Musíme v našich prodejnách zkrátka prodat více bot. Prodejen máme dostatek a lidí do nich chodí také dost, ale musíme z toho těžit,“ uvedl ředitel.
„Povědomí o značce sice stále je, lidé k nám chodí, ale k samotnému nákupu často nedojde, protože nám chybí ten správný mix relevantní značky, dobré prodejny a kvalitního produktu. Na tom musíme pracovat,“ uvedl ředitel.
Firma také u příležitosti letošního výročí 150 let od narození Tomáše Bati uvede ve čtvrtek na trh reedici Baťovky, první boty vyrobené ve Zlíně.
https://forbes.cz/v-cesku-dela-miliardove-obchody-presto-ho-temer-nikdo-nezna-kdo-je-petr-rieger/
The post Baťa chce růst. Plánuje expanzi na Blízký východ i do Turecka appeared first on Forbes.
