Podle ministra dnes každý úřad na státní úrovni komunikuje jinak. „Má jiné logo, barvy a styl. Samozřejmě to komunikaci komplikuje. Může to vést k nedůvěře a v některých případech i ke zneužití, protože je pro podvodníky jednodušší vytvářet třeba nová loga a tvářit se jako stát,“ řekl Lipavský. Jednotnou vizuální identitu veřejných institucí mají podle něj například v Británii, Nizozemsku, Německu či ve Švédsku.
ČTĚTE TAKÉ: S EU půjdeme i do toho nejtvrdšího konfliktu, slíbil Havlíček. „Řezání hlav“ se neobává
Návrh jednotného vizuálního stylu připravilo ministerstvo zahraničí ve spolupráci s resorty pro místní rozvoj a průmyslu a obchodu a úřadem vlády. „Zadání vytvořilo soutěž, která byla anonymní, transparentní a otevřená,“ uvedl Lipavský. Návrhy posoudila porota složená z odborníků i zástupců ministerstev.
„Jedním ze zásadních kritérií bylo, aby to nejen splňovalo nejvyšší nároky na grafický design, jak soudobě, moderně, tak udržitelně, ale aby to udržovalo i všechny heraldické náležitosti, nezasahovalo to negativním způsobem do státních znaků, a aby to i typograficky odpovídalo určitému étosu, který se má se státní správou nést,“ přiblížil šéf diplomacie.
Nový styl vytvořilo Studio Najbrt. „Symbol tvoří červený obdélníkový štít s bílým dvouocasým lvem ve skoku v horní části a modrým pruhem po straně, který odkazuje k české trikoloře, případně ke komunikaci orgánů veřejné správy,“ uvedlo ve vyjádření na webu Unie grafického designu.
V plánu jsou i další změny
„Druhá úroveň v hierarchii log je řešena zjednodušenou formou symbolu bez modrého pruhu, a naopak přidáním modré barvy do názvu instituce,“ dodalo studio. Vizuální styl doprovází originální písmo Czechia Sans.
Kromě nového loga mají vzniknout nová pravidla pro tiskoviny, weby, úřední dokumenty i digitální služby. „Neznamená to, že by se všechna ministerstva a všechny úřady okamžitě přebarvily. Bude tam plán postupného náběhu tak, jak se budou třeba obnovovat různé webové prezentace, vizitky nebo jiné propagační materiály,“ uvedl Lipavský.
„Dlouhodobě se bude jednat o úsporu, protože dneska si jednotlivé instituce nechávají vytvářet vlastní grafické manuály. Je možné, že tam budou nějaké opravdu mírné náklady v době přechodu, ale má to i hodnotu sjednocené komunikace,“ dodal ministr. Cena metodiky a návrhu stylu se podle něj vešla do tří milionů korun.
MOHLI JSTE PŘEHLÉDNOUT: Pro eutanazii bych nehlasoval, řekl Skopeček. Návrh STAN je nehoráznost, souhlasil Macinka
