Jeden z nejsledovanějších sportovních seriálů světa získává nového sladkého sponzora. Značka KitKat, kterou vyrábí společnost Nestlé, uzavřela tříleté globální partnerství s Formulí 1. Cílem je propojit ikonickou čokoládu s rostoucí oblibou motorsportu.
Ikonický slogan „Dej si pauzu“ se ironicky spojí s prostředím, kde na pauzu není čas ani v řádu milisekund. Spolupráce startuje už v letošním roce.
Načasování není náhodné. Formule 1 zažívá v posledních letech boom, a to především díky mladšímu publiku, které k obrazovkám přitáhl dokumentární fenomén Drive to Survive z dílny Netflixu. Právě tam KitKat v některých zemích zacílí svou reklamu.
„Naše partnerství s Formulí 1 dokazuje, jak významně investujeme do našich nejikoničtějších značek. Kombinací produktových inovací a silných spotřebitelských aktivací odlišujeme KitKat od konkurence a přinášíme značce novou energii,“ říká Nikola Skýpalová, brand manažer československé KitKat.
Partnerství se letos ukáže na dvanácti velkých cenách, přičemž premiérový branding fanoušci uvidí už začátkem března při Grand Prix Austrálie.
Nejde jen o loga na mantinelech. Součástí jsou i nové produkty od čokoládové společnosti. Ta na trh uvede čokoládový výlisek ve tvaru vozu F1, který doplní limitovaná edice tyčinky KitKat Chunky Pit stop s mramorovým efektem a karamelovou příchutí. Do českých obchodů tyto kousky dorazí už v průběhu února.
„V dubnu kampaň nabere plný plyn a přinese fanouškům tu pravou energii Formule 1,“ doplnila Skýpalová.
Propojení dvou gigantů má i symbolický rozměr – KitKat slaví devadesáté výročí od svého vzniku, zatímco královna motorsportu si připomíná 75 let existence.
The post Pauza v rychlosti 300 kilometrů za hodinu. KitKat se stává partnerem F1 appeared first on Forbes.
