Ve stínu bohatých ropných monarchií pumpuje miliardy do sportu také stát z přehlíženého kontinentu. Při pohledu na letošní semifinalisty fotbalové Ligy mistrů pak může být africká Rwanda spokojená. Je sponzorem všech čtyř klubů a její logo se objeví ve všech utkáních. Vedle sází i na další sporty včetně F1. Čeho tím chce země velké jako Morava dosáhnout?
Ve fotbale se může stát cokoliv. Je to sice otřepaná fráze, ale i tak se může vyplnit a pohár pro vítěze anglické Premier League a Ligy mistrů může v červnu nad hlavu zvednout tým, na jehož dresu je nápis Visit Rwanda (Navštivte Rwandu).
Řeč je o londýnském Arsenalu, jenž aktuálně vede anglickou ligu a po středeční domácí remíze je také jedním ze semifinalistů Ligy mistrů. Vedle něj se mezi čtyři nejlepší týmy evropské soutěže řadí i Paris Saint-Germain (PSG), Bayern Mnichov a Atlético Madrid.
Všechno to jsou zároveň kluby, které se Rwandou uzavřely sponzorskou smlouvu. Nejviditelnější je to u anglického celku, jehož hráči a hráčky nosí logo africké země už osm let na rukávu svých dresů. Reklamy na vnitrozemský stát jsou také na stadionu, za což klub ročně inkasuje přes čtvrt miliardy korun.
Na podobné částce, podle agentury Reuters osm až deset milionů eur ročně (asi 200 až 250 milionů korun), se země dohodla i s PSG. Slogan Visit Rwanda se tak objevuje i na rukávech ženského týmu a na tréninkových a rozcvičovacích dresech mužského týmu. Byť i ten jej měl na rukávu, a to během loňského mistrovství světa klubů.
Jelikož londýnský i pařížský klub mají v semifinále jiného soupeře, objeví se, i kdyby jen na chvíli, reklama na Rwandu ve všech bojích o finále soutěže.
Kolik dostává španělský a německý klub, není známo. V případě Bayernu se navíc smlouva po dvou letech loni v létě upravila. Z čistě komerčního partnerství se stala spolupráce na mládežnické akademii klubu v africkém státu.
Vliv na to měla kritika, jíž klub kvůli smlouvě čelil. To ostatně potkalo i ostatní zmíněné kluby.
Jak překrýt problémy
Tak schválně: co se vám vybaví, když se řekne Rwanda? Možná genocida, k níž tam v devadesátých letech došlo. Tato temná minulost už je sice po letech „zapomenutá“, země však nadále budí negativní pozornost.
Už čtvrt století tam vládne prezident Paul Kagame, jehož strana podle organizace Human Rights Watch potlačuje v zemi opozici. Její členové jsou údajně stíháni či byli odsouzeni na základě falešných důkazů.
Vláda v Kigali je také dlouhodobě spojená s rebelskou milicí M23, která působí ve východní části Demokratické republiky Kongo, což je sousední země bohatá na nerostné bohatství. OSN loni uvedla, že obdržela „zprávy z první ruky , které naznačují, že bojovníci M23, kterým pomáhali příslušníci rwandských obranných sil, v červenci zabili nejméně 319 civilistů“. Rwanda všechna nařčení odmítá.
Nic z toho i tak není vizitka, jakou by si prezident Kagame přál. A tak země zlepšuje svůj obraz skrze sport. Je to další příklad takzvaného sportwashingu, k němuž už v minulosti přistoupila například Saúdská Arábie, která nalila miliardy do golfu a fotbalu, kdy do svých soutěží nalákala hvězdné hráče. Za čtyři roky by se tam mělo konat mistrovství světa ve fotbalu.
Rwanda oproti Saúdské Arábii či Spojeným arabským emirátům neinvestuje tak vysoké částky, přesto je ve sportu vidět. A to čím dál víc, jelikož v něm rozšiřuje své aktivity i mimo fotbal a Evropu. Loni ve Spojených státech oznámila sponzorství LA Rams hrajících americký fotbal a s basketbalovým týmem LA Clippers.
Do basketbalu země šlape také v Africe. Podílela se na vzniku africké ligy BAL, kterou nadále financuje a propaguje. Arena v Kigali pak pravidelně hostí zápasy včetně play-off a finále v letošním roce. Rwanda se díky tomu stává kontinentálním centrem basketbalu.
Že není dráha? Nevadí!
Loni se v zemi také konalo mistrovství světa v silniční cyklistice a aktuálně se země také uchází o to, aby se u ní konaly závody formule 1. Sama F1 už několik let zkoumá možnost návratu tohoto sportu do Afriky, kde se naposledy jelo v roce 1993 v Jihoafrické republice.
„Usilujeme o to, abychom zde v roce 2029 případně uspořádali závod Formule 1,“ řekl serveru The Athletic Jean-Guy Afrika, generální ředitel Rwandské rady pro rozvoj. Že země nemá závodní okruh? Nevadí, postaví!
Miliardy korun vynakládané do propagace skrze sport se Rwandě vyplácí. Alespoň podle jejích zástupců.
„Od spuštění iniciativy Visit Rwanda v roce 2018 jsme téměř zdvojnásobili příjmy z cestovního ruchu s tím, že v roce 2024 dosáhly 650 milionů dolarů. To dokazuje sílu kampaně Visit Rwanda při podpoře růstu a generování vyšších příjmů v odvětví cestovního ruchu,“ uvedla Valliere Sheja, která má ve zmíněné rwandské radě na starost strategii a komunikaci.
Čísla na uplynulý rok nejsou známá, cílem však bylo v tržbách přesáhnout 700 milionů dolarů, tedy zhruba 14,5 miliardy korun.
Zároveň nelze říct, že rostoucí návštěvnost země je jen dílem sponzorství sportovních týmů. Rwanda samotná láká na to, že platí mezi africkými státy za ten bezpečnější, navíc má krásnou přírodu včetně národního parku s gorilami.
Kdyby vás logo na sportovních týmech či příroda zaujaly natolik, že byste tam chtěli vyrazit, tak jen pozor: jsou tam zakázané igelitky.
The post Rwanda v semifinále Ligy mistrů. Jak se zemi vyplácí dávat miliardy do sportu? appeared first on Forbes.
