Je to nejdražší dokument všech dob. A také nejrozporuplnější. Snímek Melania sledující americkou první dámu vzbudil koncem týdne rozruch, když se ukázalo, že na jeho premiéru budou minimálně v Evropě skoro prázdné sály. Po víkendu už je jasné, zda se naplnila předpověď, že to bude propadák.
Minimálně v Česku snímek zachycující Melanii Trump dvacet dní před druhou inaugurací jejího manžela Donalda skutečně u diváků narazil. Že má k tomu nakročeno, dával tušit zájem před páteční premiérou, kdy se v Praze předem prodalo jen sedmnáct lístků.
Za celý premiérový víkend (tedy pátek až neděle) však snímek přilákal v celém Česku přece jen o něco více diváků. „Film Melania měl 392 diváků,“ říká Jaroslav Pecka, tajemník Unie filmových distributorů, která sleduje návštěvnost tuzemských kin.
S ohledem na to, že se dokument promítá v asi čtyřicítce kin, to znamená, že průměrně do každého z nich dorazilo deset diváků. A to některá nabízela více promítacích časů. Zároveň je nutné uvést, že obvykle mívají filmy premiéry už ve čtvrtek. Kdyby to měla stejně i Melania, možná by pokořila hranici čtyř stovek diváků.
Přestože snímek v Česku propadl, není to největší „provar“ v historii. Byť nelze říct, který konkrétní titul si tu vedl ještě hůř. „Nejhorší návštěvnost běžně nesledujeme, protože je řada filmů, na které nepřijde ani sto diváků,“ popisuje Jaroslav Pecka.
Naopak v zámoří mohou tvůrci filmu slavit. A to navzdory ostrým recenzím filmových kritiků i běžných diváků, kteří dílu dávají velmi nízká hodnocení. Ve Spojených státech a v Kanadě totiž snímek utržil za první víkend podle odhadů analytiků sedm milionů dolarů, tedy zhruba 143 milionů korun.
Jedná se tak o nejlepší výsledek pro dokumentární film, vyjma koncertních filmů, za posledních čtrnáct let. Jeho úspěch táhly hlavně ženy nad 55 let, které tvořily sedmdesát procent diváků.
Na celkovém výnosu se ze 46 procent podílela kina v amerických venkovských oblastech. To je mnohem více, než je u filmové premiéry obvyklé, jak podle deníku The New York Times upozornila výzkumná společnost EntTelligence. K tržbám rovněž nadprůměrně přispěly republikánské okresy s tím, že největší zájem o dokument byl na Floridě, v Texasu a v Arizoně.
Právě na americké publikum byl dokument cílem primárně. Provázela jej i velkolepá propagační kampaň. Do ní společnost Amazon MGM Studios investovala celosvětově 35 milionů dolarů, tedy přes 700 milionů korun. Jen pro představu, je to desetkrát vyšší rozpočet na marketing než u řady jiných výrazných dokumentů.
Když k tomu přičteme čtyřicet milionů dolarů, asi 815 milionů korun, které společnost Amazon MGM Studios zaplatila za práva na zfilmování příběhu, tak jde o vůbec nejdražší dokumentární snímek. A to do toho ještě nejsou započítané náklady na jeho natočení, které nejsou známé. Obvykle však stojí dokumenty, které sledují určité téma či osobu po omezenou dobu, méně než pět milionů dolarů.
Výdaje Amazonu na film byly každopádně tak vysoké, že to vyvolává otázku, zda společnosti vlastněné miliardářem Jeffem Bezosem nešlo spíše o to získat přízeň Donalda Trumpa.
„Jedná se o politickou investici, nikoli o komerční filmový projekt,“ uvedl pro The New York Times filmový konzultant David Gross, který vydává populární newsletter o tržbách z prodeje vstupenek. Sama Melania Trumpová se ostatně na filmu o sobě podílela jako producentka.
Negativní pozornost k sobě dokument přitáhl i tím, kdo se ujal režisérské role. Té se zhostil Brett Ratner, který nic nenatočil od roku 2017, kdy ho několik žen obvinilo ze sexuálního násilí.
Ratner se navíc objevil v nejnovějším souboru dokumentů o zesnulém sexuálním delikventovi Jeffreym Epsteinovi, který zveřejnilo americké ministerstvo spravedlnosti minulý týden. Režisér na jedné z fotografií na pohovce objímá mladou dívku či ženu, jejíž obličej je začerněn. Vedle nich sedí Epstein s další dívkou po boku.
Vedení filmového studia také údajně zaměstnancům zakázalo se odhlásit z práce na snímku z politických důvodů. Výsledkem je, že dvě třetiny štábu požádaly, aby se jejich jména neobjevila v závěrečných titulcích, jak upozornil magazín Rolling Stone.
Zhruba za měsíc by mohl dokument o první dámě USA zamířit na streamingovou platformu Amazonu, která by během letošního roku měla uvést ještě seriál od Melanii Trump.
The post V Americe úspěch, v Česku flop. Víme, kolik přesně diváků tu přišlo na film o Melanii appeared first on Forbes.
