Streamovací platforma Max holdá v létě k názvu opět připojit světoznámou zkratku HBO, celé jméno tedy bude znít HBO Max. Společnost to uvedla na středeční prezentaci v New Yorku.
Změna přichází dva roky poté, co se mateřská společnost Warner Bros. Discovery rozhodla pojem HBO z názvu odstranit, přičemž název HBO Max přišel v roce 2020, kdy se spojily streamovací platformy HBO GO a HBO Now.
Společnost odůvodnila změnu názvu tím, že navrácení značky HBO „posune službu dopředu a posílí její jedinečnost“.
„Vzhledem k tomu, jakým směrem se ubíráme, a silné dynamice, které se těšíme, věříme, že HBO Max mnohem lépe vystihuje naši současnou nabídku pro zákazníky. A jasně vyjadřuje náš nevyřčený závazek dodávat obsah, který je vnímán jako výjimečný a – abych si vypůjčil frázi, kterou jsme v HBO vždy říkali – za který se vyplatí zaplatit,“ uvedl ředitel HBO Casey Bloys.
Opakovaná změna názvu si vysloužila i pozornost na sociálních sítích. Na síti X se na účtu @StreamOnMax objevilo několik memů, mezi nimi i odkaz na nedávné volby nového papeže. Právě tento účet však brzy zanikne, platforma se totiž vrací i ke svému dříve neaktivnímu účtu @hbomax.
V minulém roce společnost Warner Bros. Discovery skončila v dluhu téměř 35 miliard dolarů. Celkové tržby klesly o čtyři procenta na 39,3 miliardy dolarů (necelých 900 miliard korun). Klesly jak distribuční výnosy (o procento), tak i příjmy z reklam (o sedm procent). Nejvyšší pokles zaznamenala společnost u příjmů z prodeje, kdy propadly o osm procent.
The post Návrat ke kořenům aneb změna změny. Max ke svému jménu opět připojuje HBO appeared first on Forbes.
